Стратегия основана на продвижении Android приложения.
Конечной целью мероприятий по продвижению является попадание приложения в топ новых бесплатных в Android Market. Для этого необходима скорость закачек от 1000 копий в день.
Запуск
Порядок действий
Еще до выхода окончательного приложения необходимо чтобы у него было название, и проверить все связанное с ним, свободность доменов и т.п. На этом этапе уже требуется создать блог, он позволит следить всем за работами, в общем. Далее нужно работать с названием, иконой, описанием на английском и русском языках. На этом же этапе также необходимо начинать писать тесты обзоров и первые описания, которые потом должны корректироваться с учетом новых функций приложения. Затем следует подыскать 20 аккаунтов, которые первыми скачают будущее приложение.
Найти переводчиков и копирайтеров, которые будут свободны к моменту завершения работы над приложением. Связываться и познакомиться с владельцами порталов, поговорить о совместной работе. Регистрировать аккаунты на сайтах, создавать «заглушки» - сообщества в соцсетях. Связаться с разработчиками близких по роду приложений и предложить сотрудничество по взаиморекламе и решение.
На момент сразу после готовности приложения обязательно у нас должны быть готовы все переводчики, написанные на английском все тексты, владельцы аккаунтов должны подтвердить свое участие, установлены связи с публикаторами контента и реклама близких приложений уже работает, созданы «заглушки» в соцсетях.
Далее необходимо сделать нужные скриншоты с дизайном. Записать видеообзор приложения. Перевести необходимые тексты на все языки. Выложить материалы для публикаторов на сайт в спецраздел. Написать статьи в Википедию. Выложить контент на страницы сообществ соцсетей. Назначить дату публикации. Сообщить дату и ссылки владельцам порталов, чтобы они успели все подготовить.
Публикация. Сообщить всем о публикации. Начать рассылку по профильным группам. Сообщить владельцам сообществ и порталов о необходимости поместить обзоры, пресс-релизы на свои страницы.
Еженедельный сбор статистики и анализ. Напоминание владельцам сообществ и порталов о публикации. Постепенное подключение новых порталов. Провести несколько недельных итераций с изменением цены, ценовой политики, описаний, скриншотов, для выбора наиболее эффективного. Позже, проведение конкурсных кампаний итп.
Profit.
Описание работ
Всё и мероприятия делятся на работы с маркетом и работе в интернете с порталами представляющими контент.
Мероприятия по работе с маркером
Иконка, описание, скрины, комментарии, рейтинги, рекламный баннер, видео, частота обновлений, цена.
Иконка:
Всё общие дизайнерские требования к логотипам. Масштабируемость до маленького размера (24px). Выделяться на фоне таких приложений.
Всё общие дизайнерские требования к логотипам. Масштабируемость до маленького размера (24px). Выделяться на фоне таких приложений.
Название:
Должно быть уникальным при вводе в поиск приложение должно быть на верхней строчке. Не более 10 символов, так как в Android Market на компьютере и на маленьких дисплеях не видно целиком название. На телефонах, по умолчанию, все отсортировано по алфавиту поэтому желательно чтобы название начиналось на «a-c» или «x-z». При большом количестве приложений будет чаще попадать на глаза и легче искать. Должно быть универсальным для других языков, проверить, что может означать на языке пользователя. Желательно отсутствие трудно произносимых звуков (р, л).
Проверить есть ли приложения с похожим названием.
Должно быть уникальным при вводе в поиск приложение должно быть на верхней строчке. Не более 10 символов, так как в Android Market на компьютере и на маленьких дисплеях не видно целиком название. На телефонах, по умолчанию, все отсортировано по алфавиту поэтому желательно чтобы название начиналось на «a-c» или «x-z». При большом количестве приложений будет чаще попадать на глаза и легче искать. Должно быть универсальным для других языков, проверить, что может означать на языке пользователя. Желательно отсутствие трудно произносимых звуков (р, л).
Проверить есть ли приложения с похожим названием.
Скриншоты:
Сообщающие без текста или очень кратко, что происходит на каждом экране, но должны быть именно скриншоты.
Сообщающие без текста или очень кратко, что происходит на каждом экране, но должны быть именно скриншоты.
Описание:
Первый абзац ~25 слов, пробуждающий раскрыть остальную часть или сразу скачать. Остальные слова должны быть написаны в повелительном наклонении, описывающие уникальные реальные плюсы, но не больше 300-500 слов. Описания и внутренний язык приложения должен быть переведен на основные языковые направления: английский, китайский, японский, немецкий, испанский французский, корейский
Первый абзац ~25 слов, пробуждающий раскрыть остальную часть или сразу скачать. Остальные слова должны быть написаны в повелительном наклонении, описывающие уникальные реальные плюсы, но не больше 300-500 слов. Описания и внутренний язык приложения должен быть переведен на основные языковые направления: английский, китайский, японский, немецкий, испанский французский, корейский
Комментарии и звезды:
Нужно иметь в запасе минимум 20 аккаунтов для установки начального рейтинга и звезд и на случай минусования конкурентам. В случае появления отрицательного рейтинга требуется писать людям и спрашивать, что им не нравиться. Обсуждать проблему и изменять мнение о нас. В самом приложении убеждать пользователя ставить рейтинг и комментарии.
Нужно иметь в запасе минимум 20 аккаунтов для установки начального рейтинга и звезд и на случай минусования конкурентам. В случае появления отрицательного рейтинга требуется писать людям и спрашивать, что им не нравиться. Обсуждать проблему и изменять мнение о нас. В самом приложении убеждать пользователя ставить рейтинг и комментарии.
Видео:
Короткий ролик не более 3 минут с музыкой, звуком и описанием, обрисовыванием происходящего. По просмотрам и комментариям можно уловить его правильность и общий интерес зрителей-потенциальных пользователей. Рядом должны лежать другие ролики, на этом же канале. В том числе вирусы. Они будут также показываться рядом, после просмотра.
Обновление:
Каждые 3 недели. Это не слишком часто для пользователя, программисты успеют изменять и улучшать. После обновлений писать, что нового в самой программе и обновить текст в поле «что нового». Все обновления выпускать только с заметными вещами.
Каждые 3 недели. Это не слишком часто для пользователя, программисты успеют изменять и улучшать. После обновлений писать, что нового в самой программе и обновить текст в поле «что нового». Все обновления выпускать только с заметными вещами.
Цена:
Необходимо выяснить максимальную прибыль на соотношении цена-количество закачек. Войти с минимальной ценой на неделю, для того чтобы установились первоначальные закачки. Потом исходя из рынка, установить максимальную цену в 4 доллара и начинать еженедельное снижение цены до оптимальной.
Android Market являться основным местом продажи приложений. Статистику по нему можно отследить встроенными в приложение методами сбора статистики или стандартными средствами предоставленными Google. Тут должно лежать свое приложение со своим маркером статистики, означающим, что это именно Android Market.
Работа с порталами
Также местами продаж приложения являются альтернативные маркеты (Appbrain.com), спецсайты (4pda.ru), свой сайт и треккеры. На каждый из этих ресурсов ложится отдельный промаркированный для учета статистики файл.
Существует несколько способов заработка на бесплатных приложениях: заказные, встроенные платежи, спонсоры, реклама, реклама других своих платных приложений, light-версия. Было принято решение монетизации через 2 версии приложения: бесплатную, которая имеет встроенную рекламу AdMob, ограничение на ввод только 20 слов и встроенная реклама платного приложения и платную версию без рекламы и ограничений.
Места размещения информации о приложении:
Промо-сайт приложения
Обзорные сайты
Форумы
Блоги
Видео-хостинги
Блог выпускающей компании
Блог выпускающей компании
Википедия
Профильные заведения
Приложения сходной тематики
Профильные заведения
Приложения сходной тематики
Размещение в интернет-каталогах
Контекстная реклама в Google
Страницы в соцсетях
Торренты
Подписи в электронной почте
Контекстная реклама в Google
Страницы в соцсетях
Торренты
Подписи в электронной почте
Весь публикуемый в интернет промо-трафик требуется ссылать на сайт и просматривать с него, откуда приходит трафик и усиливать правильные направления. На сайте также нужно опубликовать приложение. Плюс такого действия — отсутствие платы Google. Минус недоверие, так как телефон спросит пользователя на установку из нелицензированных мест. Также статика сообщает номер версии. На сайте разместить ссылку в Android Market, описание приложения, его возможностей, установить статистику. Установить кнопки «мне нравиться». Сайт целиком и полностью представляет приложение в сети. На нем нужно вести конкурсы и обсуждение.
Написать обзоры, пресс-релизы, описания на различных языках на 200, 500 и 1500 символов на основных языках: английский, китайский, японский, немецкий, испанский французский, корейский. Позже разослать их владельцам для сайтов, блогов вместе со ссылками и скриншотами с просьбой на публикацию. Договориться насчет получения статистики страницы.
В блоге вести описание истории создания проектов. Возможные решения, учитывать мнение читателей при разработке. Оставлять место читателям для воображения, рассказывать не все, местами сохранять интригу.
Выложить видео на основные хостинги, с субтитрами на 7 основных языках. Попытаться снять вирусное видео.
Написать статьи в Википедии о разработчике и продукте.
Подыскать аналогичное приложение, но не конкурента с похожими рейтингами и предложить ему обмен рекламой, также обмен статистикой перехода по ссылке в приложении.
В основных соцсетях: lifejournal.com, digg.com, vk.com, odnoklassniki.ru, linkedin.com, facebook.com, twitter.com, plus.google.com, my.mail.ru необходимо завести страниц и отслеживать их статистику, комментарии, вести переписку, выкладывать видеоматериалы. Каждая страница является представительством в соответствующей соцсети. Рекламировать группу и приложение через группы «миллионники». Создавать посты в профильных группах если это разрешено политикой сообщества. Писать владельцам сообществ с просьбой публиковать материал о приложении.
По каждому пункту можно углубиться в большую конкретику.
Прочее
Дату релиза выходными (в моем приложении релиз состоялся) стоило назначить перед праздниками или выходными. По статистике больше всего закачек приходиться на выходные, а пиком закачек является воскресение вечер. Если интерес достаточно развился нужно дать небольшую или большую утечку информации.
Приведенные меры способны задать и поддерживать ускорение закачек как на ОС Android, так и наiOS.